«Наше лепшае, «Купляйце беларускае» – очень важный тренд отечественной экономики, для которой важно, чтобы граждане покупали в первую очередь свой товар. Но не так просто сделать так, чтобы потребитель голосовал рублем за отечественную продукцию.
Да, качественное делать уже умеем. Но пока не до конца преодолели стереотип, что импорт лучше. И здесь очень важно, чтобы в итоге слоган «купляем беларускае» стал нормой жизни, и чтобы все понимали: купил свое – дал заработать родному предприятию, оставил деньги в городе, в стране, помог экономике, чтобы она, в свою очередь, затем помогла тебе, развивая социальную сферу, благоустраивая дворы и ремонтируя дороги. Это своего рода потребительский патриотизм. Об этом в том числе шла речь на встрече главы города Александра Цивако с руководителем крупнейшего отечественного концерна «Беллегпром» Надеждой Лазаревич, которая провела прием в Жодинском горисполкоме.
Как отметила Надежда Анатольевна, «Свiтанак» – бренд Республики Беларусь, одно из градообразующих предприятий, важное производство для страны и Жодино. Но в сегодняшних непростых условиях нужно уметь конкурировать, а самое главное – находить свою нишу, в том числе и на электронных площадках. Что для этого предпринимается, поинтересовались у Надежды Лазаревич:
– Чтобы развиваться и быть конкурентоспособным любое предприятие должно инвестировать в модернизацию и инновации. Сейчас мы активно прорабатываем масштабный план модернизации «Свiтанка», чтобы войти в 2027 год с максимальным пониманием того, что нам необходимо сделать для снижения производственных затрат и повышения конкурентоспособности жодинского трикотажа. Ведь понятно, что любой, даже брендовый товар, покупатель оценивает, прежде всего, по соотношению «цена-качество». И соответственно, задача предприятия найти в этом оптимальный баланс.
Будем смотреть и на модельный ряд, учитывать современные тренды. «Свiтанак» прочно занял нишу по производству детского ассортимента, но необходим акцент и на более профессиональные трикотажные ткани для работы со спецпроектами. Также активно развиваем спортивное направление. Например, на «Свiтанке» сейчас изготавливают форму для молодежной команды гандбольного клуба «СК Минск».
Немаловажный момент – важно не только произвести продукцию, но и грамотно ее продать. И здесь акцент на форматирование фирменной торговли, чтобы каждая точка давала максимальный финансовый эффект.
Но смотрим еще масштабнее. Сейчас прорабатываем хороший проект совместно со спорткомплексом «Динамо»: открыли на этой большой площадке магазин, в котором собрали спортивный ассортимент не только «Свiтанка», а всех предприятий, входящих в концерн. В планах максимально заходить со своей фирменной продукцией именно в спортивные центры, чтобы родители, приводя детей на тренировки и соревнования, могли с пользой провести время ожидания, параллельно знакомясь или приобретая спортивную продукцию отечественных производителей.
И, конечно, не забываем о таком перспективном направлении, как маркетплейсы. Уже подписано соглашение с крупнейшим ритейлом «Вайлдберриз» о реализации на этой электронной площадке нашей продукции, причем десять предприятий государственной формы собственности получат дополнительные условия, что позволит легче конкурировать с другими производителями. Есть договоренность о размещении продукции концерна в специальном каталоге «Сделано в Беларуси», и с его помощью покупателям легко находить оригинальные товары белорусских производителей и торговых домов.
Рынок диктует жесткие условия, а потому очень важно, чтобы на местах работа шла в одной связке. И, по мнению Надежды Лазаревич, в Жодино есть это взаимопонимание, а совместная работа концерна, «Свiтанка» и местных органов власти дает хороший результат.
