В Беларуси бум внутреннего туризма, и число тех, кто заморским пляжам предпочитает отечественные красоты, продолжает увеличиваться. Свежая статистика: по данным Белстата, в 2025‑м жители нашей страны совершили около 20,3 миллиона туристических поездок по родному краю, и это на 560 тысяч больше, чем годом ранее. Если же сравнивать с тем, что происходило еще пять лет назад, в 2021‑м, показатель и вовсе вырос почти на пять миллионов! На внутренний туризм пришлось 62,6 процента всех учтенных туристических поездок. Рассказываем, чем Беларусь может привлечь путешественников и почему нынче делается акцент на туризм как важную отрасль экономики.
Президент Беларуси Александр Лукашенко:
— Туризм — точка прироста экономики. Это стало актуальным в последние годы особенно. Актуальность создания сильного бренда белорусского туризма, думаю, объяснять не надо. Как и то, что эта сфера может стать мощнейшим инструментом продвижения имиджа Беларуси как открытой, гостеприимной страны. Задача на предстоящее пятилетие — увеличить вклад туризма в экономику минимум в два раза. Все для этого есть.
Обращаясь с Посланием на втором заседании VII Всебелорусского народного собрания, 18 декабря 2025 года.
Мощный драйвер для экономики
Итак, о развитии туризма в нашей стране Глава государства говорил так. Минск охарактеризовал как уникальную столицу мирового уровня. Брестчину — не только как легендарную крепость-герой и древнюю Беловежскую пущу, но и душу Белорусского Полесья. Витебск назвал культурным фестивальным центром страны, красавцем. Гомельская область, по его словам, привлекает туристов дворцово-парковыми ансамблями и самобытной народной культурой. Могилевская земля — это целебные источники, уникальные краеведческие музеи. Гродненщина — край замковой архитектуры. Каждый уголок нашей страны, подчеркнул он, обращаясь с Посланием, имеет свое лицо и свою самобытность. Нарекания туристов сводятся в основном к отсутствию сервиса по всей цепочке услуг и сопровождения в цифровом виде: бронирование жилья, покупка билетов, поиск маршрутов, заказ экскурсий. Отсутствие подобного комфорта — это потеря потенциального гостя. Государственная программа «Туризм» на 2026 — 2030 годы предусматривает увеличение вклада сферы в ВВП нашей страны до 4,5 процента. Комментируя этот факт, председатель правления Республиканского государственно-общественного объединения «Белорусское общество «Знание» Алексей Авдонин говорит о том, насколько перспективной может быть отрасль для развития страны:
— По итогам последних лет Беларусь вошла в топ-50 самых посещаемых стран мира, заняв 48‑е место из 220. Только за один год воспользовались безвизовым режимом и лично посетили нашу страну около 250 тысяч европейцев. Однако сейчас этот сектор приносит нам около 2 процентов ВВП, в то время как средний показатель в мировой экономике составляет около 10 процентов.
Есть куда развиваться! Исходя из этого, можно обеспечить создание новых рабочих мест и повышение реальных доходов населения благодаря притоку туристов. Прогресс в сфере туризма автоматически приводит к развитию строительной отрасли и дорожно-транспортной инфраструктуры, создает возможности для сферы общественного питания и розничной торговли… Таким образом, все это выступает мощным драйвером для смежных отраслей и способствует дальнейшему повышению темпов экономического роста.
Раскрыть потенциал
Беларусь намерена заново открыть себя собственным гражданам. Причем речь идет не только о продвижении новых достопримечательностей, но и о создании новых маршрутов, развитии регионов, современных сервисов и цифровых решений. Об этом директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский рассказал в интервью БЕЛТА:
— Мы попросили регионы определить около 100 наиболее интересных туристических объектов. Во время анализа оказалось, что многие из них практически не известны широкой аудитории. Именно такие места сегодня должны получить возможность заявить о себе.
Для нас важно не просто обозначить новый объект на карте, а сделать так, чтобы он вошел в туристические маршруты и стал востребованным. Именно тогда развивается инфраструктура, появляются новые средства размещения, объекты общественного питания, дополнительные сервисы. Сегодня существует обратная проблема — значительная часть туристического потока сосредоточена в нескольких наиболее известных местах. Поэтому одна из наших задач — перераспределить интерес путешественников и показать, насколько разнообразной является Беларусь.
Современный турист уже ищет не просто экскурсию, а полноценные впечатления.
Зарядить эмоциями
Кстати, про эмоции и впечатления. Про возможность увидеть то, что не увидишь каждый день. Про обряды и традиции, которые скрупулезно сохраняют в нашей стране. Часть из них внесены в Список нематериального наследия ЮНЕСКО. В Беларуси это рождественский обряд в деревне Семежево Копыльского района «Калядныя цары», «Будслаўскi фэст» — торжество в честь почитания иконы Матери Божией Будславской в Мядельском районе, весенний обряд «Юраўскi карагод» в деревне Погост Житковичского района, культура лесного бортничества — древнего ремесла добычи меда диких пчел на Полесье и в других регионах Беларуси и Польши. А также соломоплетение, традиционное искусство ажурного вырезания из бумаги — вытинанка, неглюбская текстильная традиция — уникальная технология создания аутентичных рушников и костюмов, сохранившаяся в Ветковском районе. Заместитель начальника управления по охране историко-культурного наследия — начальник отдела организации охраны и учета историко-культурных ценностей Министерства культуры Ирина Воронович объясняет:
— Обрядовые мероприятия проходят раз в год — на них стараются попасть туристы. В случае с ремеслами не всегда есть строгая привязка к определенной дате, благодаря чему больше возможностей не только увидеть воочию процессы изготовления той же вытинанки или рушника, но и попробовать самому, увезти аутентичный сувенир на память. Вносим в ЮНЕСКО досье «Стравы з таркаванай бульбы: традыцыi прыгатавання i ўжывання ў Беларусi». Для путешественников попробовать знаменитое традиционное блюдо — обязательный пункт программы, позволяющий больше проникнуться колоритом страны. И именно эмоции придают незабываемую окраску путешествию, мотивируют вернуться в ту страну, чтобы повторить интересный опыт, узнать больше.
Анжелика Никитина, заместитель председателя Витебского облисполкома:
— В каждом регионе области определены так называемые точки притяжения и приоритетные для развития виды туризма. Например, в Браславском и Миорском районах акцент будет сделан на развитие экологического туризма, Докшицком, Лепельском, Ушачском — лечебно-оздоровительного, Городокском, Полоцком и Россонском — охотничьего. Наша задача — с учетом имеющегося туристического потенциала сформировать интересный, в чем-то уникальный комплексный туристический продукт под запросы различных групп туристов. Положительная динамика показателей говорит о движении в верном направлении: по итогам января — мая этого года экспорт туристических услуг возрос в 1,5 раза к аналогичному периоду 2025 года и превысил 15 миллионов долларов.
Вместе с тем резервы есть по многим направлениям. Предстоит разработать туристический мастер-план территорий районов Поозерья, схемы территориально-пространственного планирования Браславского и Ушачского районов, ускорить и расширить работу по привлечению инвесторов для строительства бюджетных средств размещения (глемпинги, кемпинги, барнхаусы) на берегу рек и озер, местных жителей — к оказанию услуг в сфере агроэкотуризма. И это далеко не полный перечень наших точек роста в сфере туризма.
sb.by
Дмитрий Минич, директор Жодинского краеведческого музея:
– Задача нашего города в области туризма – с учетом имеющегося туристического потенциала сформировать интересный, в чем-то уникальный комплексный туристический продукт под запросы различных групп туристов.
В нашем музее проводятся и костюмированные экскурсии, позволяющая прикоснуться к эпохе Радзивиллов и квесты для различных возрастных групп, а также акция «Всей семьей идем в музей» для индивидуальных посещений.
Сотрудники сейчас готовят уникальную экспозицию «Путь снежного барса», посвященную нашему земляку, первому белорусу, покорившему Эверест, Виктору Кульбаченко.
Разработан маршрут обзорной экскурсии по Жодино, куда входят самые интересные места.
По сравнению с первым полугодием 2025 года, в январе-июне 2026 года посещение музея и его структурных подразделений составило 123%.
