Каждый год в Беларуси происходят случаи, связанные с гибелью и травматизмом детей. И чаще всего по одной и той же причине: взрослые теряют контроль. «Всего на минутку» – и дети остаются одни. Кажется, что ничего страшного не случится, но именно эти минуты иногда решают все.
Чтобы привлечь внимание родителей к существующей социальной проблеме Научно-исследовательским институтом пожарной безопасности и проблем чрезвычайных ситуаций МЧС Беларуси при поддержке Представительства Детского Фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Республике Беларусь разработана новая информационная кампания «Дети – не взрослые! Не оставляйте их одних!», реализация которой станет новым подходом в решении этой непростой задачи.
Ключевая цель кампании – повлиять на беспечное отношение родителей к вопросам безопасности детей, мотивировать их не оставлять детей без присмотра, организовать полезный досуг и стимулировать к созданию безопасной среды.
Главная задача – предупредить случаи гибели и травматизма детей дошкольного и младшего школьного возраста на пожарах и водоемах.
Основу кампании составляют реалистичные образы, где дети изображены в роли взрослых – в одежде, позах, ситуациях, которые им знакомы из повседневной жизни: девочка в маминых туфлях на кухне у плиты, мальчик в «рыбацком снаряжении» на пирсе у водоема, но все они без присмотра. Ведь часто с самого раннего детства от родителей можно услышать фразы:
— Ты у нас уже совсем взрослый!
— Ты у меня все понимаешь и умеешь!
— Я тебя оставлю одного на минутку? Ничего не случится!
Но именно в этих фразах и кроется опасность, поскольку родители убеждают себя, что ребенок уже самостоятельный и достаточно взрослый. Однако мышление и психология малыша еще только формируются, он не осознает опасности и не испытывает чувства страха. Ребенок может «играть во взрослого», повторяя действия родителей, и даже не подозревая, что некоторые из них опасны. Огонь, электричество, вода – все это для ребенка не источник опасности,
а элемент любопытства. Он не знает, как быстро разгорается пламя. Не способен определить, что электроприбор работает неисправно. Не понимает, что вода может быть смертельно опасна, даже если рядом берег.
Визуальная идея кампании – дети дошкольного возраста, изображающие взрослых в бытовых ситуациях, где скрыта опасность. Это заставляет задуматься: мы часто поощряем самостоятельность, но забываем, что она не заменяет опыт и ответственность взрослого. С первого взгляда изображения могут вызвать улыбку, ведь дети выглядят забавно, играя во взрослых. Но через секунду приходит осознание: это не игра, это предупреждение. Никакая «взрослая маска» не защитит ребенка от опасности.
Такой прием визуально и эмоционально показывает главный посыл: какими бы взрослыми нам ни казались наши дети – они остаются детьми. И их безопасность зависит только от нас. Таким образом, кампания – это эмоциональный мост между взрослыми и детьми. Она призывает каждого родителя остановиться хотя бы на минуту и задуматься: «Достаточно ли безопасен наш дом?», «Не оставляю ли я ребенка одного «всего на минутку?», «Не подаю ли я сам пример опасного поведения?».
И пока ребенок играет во взрослость, взрослый должен играть роль защитника. Именно поэтому слоган кампании звучит просто, ясно и точно в цель: «Дети – не взрослые! Не оставляйте их одних!». Он объединяет визуальный образ, эмоциональную подачу и главный смысл – ответственность за безопасность ребенка всегда лежит на взрослом.
Для максимального распространения информационной кампании МЧС задействует все каналы коммуникации.
В окрестностях населенных пунктов, на улицах появятся ярко оформленные билборды.
Эфир телеканалов республиканского и регионального уровней пополнится новым социальным видеороликом, а радиостанции включат в ротацию тематическую аудиорекламу.
Листовки и буклет с полезной информацией заполнят интернет-пространство и обновят стенды во всех общественных местах страны.
Таким образом работники МЧС стараются убедить каждого родителя – не оставлять детей без присмотра, даже тех, кто считает, что «с моими детьми такого не случится». Ни один звонок, магазин или дело не стоят того, чтобы рисковать самым дорогим. И куда бы вы не спешили, возьмите ребенка с собой. Пусть лучше подождет рядом, ведь с вами он в безопасности. Берегите своих детей!
МЧС
